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第二季度高端电视出货占比逆转 TCL首超三星成为Mini LED出货量第一

  国际知名的显示领域市场调查与研究机构DSCC近日发布文章,披露2024年第2季度全世界电视行业发生的种种变化。其中引人注目的信息包括MiniLED电视OLED电视在出货量占比中的逆转,以及TCL等中国品牌在全球市场中的出色表现。

  DSCC在《高端电视季度出货量和预测报告》中,选择将使用了WOLED、QDDisplay、QDEF、双层液晶与MiniLED技术,并拥有4K或8K分辨率的产品,作为报告中“高端电视”的定义。并指出,高端电视的出货增长与更丰富的产品组合抵消了价格下降因素,在2022与2023年连续八个季度出货量与收入的同比下降后,实现了2024上半年以来的增长趋势。

  报告显示在2024年第2季度,MiniLED电视的出货量同比增长68%,营收同比增长60%;而OLED电视出货量同比增长21%,营收同比增长5%。出货量份额对比中MiniLED电视有史以来首次超越了OLED电视,达到54%,与一年前的份额对比正好相反。同时MiniLED电视在“超高端”类别的出货量与收入中也占据了50%以上的份额,由此可见对全球电视市场的影响举足轻重。

  在品牌间的对比中,虽然三星在销量与收入方面均保持整体上的领头羊,但增长放缓或有部分下降。来自中国的竞争对手则呈现出高速增长趋势,TCL在2024年第2季度高端电视出货量同比增长78%、收入同比增长81%,值得一提的是在MiniLED电视的细致划分领域,TCL成功超越三星成为全世界出货量第一。

  能取得这样的成绩,离不开TCL在研发技术、产业协同等方面的超前布局,早在2006年,TCL就启动MiniLED技术相关基础研究。2014年,TCL产业链布局协同创新开始加速,一方面,TCL华星利用在VA屏方面的研发成果,推出了HVA屏,进一步放大MiniLED技术优势,推动下游终端持续推出全场景创新产品;另一方面,TCL则通过与上下游企业、高校、科研院所合作,从材料、设计到生产全流程打造MiniLED研发技术体系,在发光芯片技术、背光控制算法和透镜设计方面不断突破。

  2019年,TCL成为全世界第一家量产MiniLED电视的中国企业,随后持续的研发投入与创新突破。2023年,TCL华星电视面板市场占有率全球第二,其中55吋及以上尺寸出货总量全球第一,电竞显示屏则连续九个季度市占率全球第一。2023年,TCL也实现了MiniLED电视销量全球第二、中国第一;TCL量子点电视销量中国第一。

  MiniLED电视与大尺寸电视的增长趋势,可以说顺应了电视家庭用户对提升观看体验最本质的需求,也就是更高的画质与更强的沉浸感。MiniLED电视具备更高规格的背光硬件,结合完善的控光算法能力,能够为用户所带来更高峰值亮度、更高对比度,更贴近现实观感的视觉体验,在高画质观影等需求中带来区别于OLED电视的高光表现。同时更丰富的大尺寸选择、相对更亲民的价格,也成为其争夺高端电视市场的有力因素。

  展望未来,我们可能会看到MiniLED电视继续作为国际市场高端电视品类中的主导者,TCL等中国品牌也会借助在MiniLED技术上的领跑优势,逐步扩大在欧美乃至全球市场的影响力。

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